Pourquoi une checklist ?
Le format Thought Leader Ads de LinkedIn est l’un des plus performants du moment… à condition d’être bien préparé. Contrairement à un simple post sponsorisé, il implique une coordination étroite entre plusieurs équipes, une sélection rigoureuse des profils et des contenus, et une analyse fine des résultats.
Cette checklist a été conçue comme un guide opérationnel pour ne rien oublier à chaque étape, de l’identification des bons profils à la remontée des insights après la campagne. Elle s’appuie sur des campagnes réellement menées, avec des résultats mesurés et reproductibles.
Utilisez-la pour cadrer vos activations, standardiser les bonnes pratiques, et surtout… éviter les erreurs classiques.
C’est la phase la plus importante. Tout se joue ici : un mauvais casting, un post mal choisi ou un accompagnement négligé, et vos résultats s’effondrent. Par expérience, le succès d’un Thought Leader Ad repose à 70 % sur ce qui se passe avant la sponsorisation.
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Notoriété ou engagement : pas plus, pas moins. Le format ne permet pas de faire de la conversion directe (et c’est tant mieux).
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Dirigeants, experts métiers, clients... avec une vraie légitimité sur le sujet traité.
Pour les collaborateurs, impliquez les RH pour vérifier qu’il n’y ait ni départ prévu ni contentieux. C’est aussi un levier de reconnaissance : privilégiez des profils méritants, pas forcément les plus visibles. Variez la séniorité, le parcours, l’ancienneté, etc selon votre ICP.
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<aside> ☝ Ont-ils un profil à jour ? Des publications récentes ? Combien d’abonnés ? Quels types de contributeurs sont-ils (profil fantôme, likeur compulsif, créateur…) ?
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<aside> ☝ Engagement minimum conseillé : 3 % (source Mony Chhim). Sinon, c’est que le message n’est pas assez fort… ou le moment pas bien choisi.
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